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HTC用11亿把自己卖给谷歌了,5分钟看懂HTC的死亡之路

发布时间:2017-09-21内容来源:未知 点击:


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昨天,HTC股票暂停交易,今天,HTC正式宣布卖身给谷歌,卖了11亿美元。




HTC宣布,与谷歌达成协议:

1、参与打造Pixel手机的HTC成员将加入谷歌;

2、HTC将获得11亿美元现金;

3、此外,HTC将知识产权非专属授权予谷歌;

4、HTC优秀的研发人才目前正积极准备下一代旗舰手机


记得人生中第一部手机,就是HTC的翻盖款,具体型号早已忘记,但质量是真的好。


HTC一向以手机质量广受好评,也是推出第一代windows和只能手机的厂商,曾经占据一方的手机品牌,随着一纸卖身契,宣布死亡。


曾经傲视一方的手机霸主,是如何落魄到如今这步田地的呢?接下来就跟着鲁sir一起回顾下HTC 20年的风雨历程吧。


初创, iPAQ打出名气
1997


1997 年王雪红、周永明以及卓火土这个后来成称之为「铁三角的组合」共同创办了 HTC。


HTC 成立之初,主要是代工制造搭载 Windows CE 系统的掌上电脑。



2000 年与康柏(已并入惠普)合作生产的 iPAQ 掌上电脑在 2000年被列为吉尼斯世界纪录里功能最强之 PDA,一下打出了名气。


借势,垄断WM 平台
2002


时间来到2002 年,微软将重心转移,联合 HTC 推出了全球第一台搭载 Windows mobile 的 Pocket PC,此操作系统就是当下 WP 8 的前身。


由于微软的器重,HTC 所生产的机器总是能搭载最新的 Windows mobile 系统。



靠着这颗大树,HTC 成为了 Windows 手机的顶级生产商,HTC 在WM平台的份额一度高达 80%,使得它的利润率空前高涨。


首发,与iPhone抗衡
2005-2007


2005 年微软推出 Windows Mobile 5.0,HTC 推出了第一款搭载Windows Mobile 5.0 系统的 3G 智能手机——D900,高速的网络和 WiFi 的功能让手机首次摆脱了电脑的束缚。


2006 年,HTC 又推出了内置地图导航的P330,并且发布了全球第一台微软 Smartphone 平台的 3G 手机。



2007年,乔布斯发布了苹果一代iPhone,震动整个行业。


此时,曾经具有丰厚技巧沉淀的HTC,成为唯一一个可以应战苹果手机的品牌!


探索,Android领路人
2007-2008


HTC 在 2007年加入了谷歌公司主导 34 家公司携手创立的“开放手机联盟”,也就是 Android 联盟。


2008 年的 9 月 24 日发布了全球首款的 Android 手机 HTC Dream,也叫 T-Mobile G1,这正式标志着 Android 时代的来临。



HTC 是 Windows Mobile 智能手机的先驱同样是 Android 智能手机的领路人。


垄断,成高端品
2008


因为没有 iPhone 那样的精品,所以 HTC 只能以数量取胜,一个月出一部机器策略确实让 HTC 压中不少彩蛋。


在机海的轰炸下,即使有部分型号失败也是 HTC 能够承受的损失。


安卓系统刚刚起步,iPhone 在人们心中建立了用户对大屏、触控的手机的好感,被认为是高档的象征。


HTC 借此将所有的手机都定位在中高端的价位。


巅峰,全球第四
2008-2011


2008年9月,HTC为了与苹果iOS系统对抗,推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1,也是后来大名鼎鼎的G系列。


也正是这款手机,将HTC推向了行业的巅峰,公司的股价一路上扬,市值超过了老手机巨头诺基亚。


2010年,HTC推出HTC Desire(G7),这两款搭载着强悍配置(1Ghz高通QSD8250处理器,512MB RAM,分辨率高达480×800的3.7英寸屏幕)的手机,在当时获得了极大的成功。



2011年,HTC在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,一举登上全球智能手机市场的制高点。


转折,选错芯片
2011-2013


在Android阵营竞争日益激烈的背景下,HTC的成功无疑让人侧目,但自2012年之后的几部旗舰产品可能就比较飘了,将自己一步步带入深渊。


2012年的HTC One X,为了抢得第一个四核旗舰的头筹,One X冒险采用了英伟达Tegra 3的CPU


这颗CPU在二代的时候就曝光出诸多问题,在One X身上更是表现糟糕,续航短、发热大、兼容性差。



由于这颗本来被赋予很高期望的CPU的糟糕表现,这款2012年旗舰之作的口碑变得非常难堪,在当年与三星的竞争中完败收场。


在此之后,HTC遭遇了长达6个季度的利润下滑


下滑,选错摄像头
2013-2015


2013年,HTC发布了One系列的新旗舰The new HTC One(M7)


M7虽然是金属机身,但中框是塑料的,中框缝隙很大,后盖卡扣处也有各种毛边,让人难以理解和接受。



而让HTC引以为豪的Ultrapixel超级摄像头,在当时主流摄像头超越800W像素的情况下,HTC M7采用了一颗400W像素的摄像头。


这颗摄像头在低光环境下拍照,相片发红发紫。两大硬伤,彻底断送了市场竞争力。


恶化,高价低配
2015-2016


2015年,一脉相承的One系列迎来了第三次迭代的产品——HTC One M9


那一年发热严重的高通骁龙810更是让口碑本就一般的M9雪上加霜。

HTC采用联发科芯片替代810,但M9+却仍将价格定位在了4000+,这让广大消费者深感智商受到了侮辱。



缺乏创新、定价失衡的HTC再一次败下阵来,那一年M9的对手,是三星革新之作——Galaxy S6/S6 edge。


作死,差别对待
2016


2016年推出的HTC 10在配置和性能上达到了旗舰所应有的水准,在拍照上能与三星旗舰S7分庭抗礼,却依旧陷入了舆论的风口浪尖。


HTC在这款旗舰的国际版和国行版上玩起了区别对待



国际版搭载的是骁龙820四核2.2GHz CPU,Adreno 530 GPU和4GB LPDDR4 RAM,但在国行版(即HTC 10 Lifestyle)竟然缩水为骁龙652八核1.8GHz CPU,Adreno 510 GPU和3GB LPDDR3 RAM!


这种带有歧视性的销售政策还是引起了大陆消费者的强烈不满,销量惨不忍睹。


调整,回天乏术
2016-2017


2016年,财报持续下跌的HTC开始调整方向,全新的U系列旗舰诞生。


U Ultra是HTC2017年的开山之作,然而U Ultra作为一款2017年初发布的旗舰级产品,并没有用上高通最新的骁龙835处理器,而是采用了旧款的骁龙821处理器。



有着高达5088元人民币的高昂售价,售不到四个月便以价格暴降2000多元近乎腰斩的形式尴尬地成为了史上降价最快的跳水旗舰。


死亡,回光返照
2017


在HTC U Ultra再度遭遇滑铁卢之后,另一款U系列的新旗舰U11出场了。


U11搭载了高通骁龙835,LPDDR4运行内存和UFS 2.1内置闪存,顶配版拥有6GB+128GB的组合,鲁大师综合性能跑分144041,体验评测(流畅度)得分135.23,两个跑分都可以算是安卓机里一级水平



然而,U11配置虽然广受好评,仍然被发现了同样的问题,屏幕和金属中框之间缝隙较大,不可弯曲的LCD显示面板设计不合理,无法与同一时期三星S8的高占比全面屏竞争。


即使有了这样顶级的配置,无论是发布还是上市,在市场上都难有大的水花。


卖身,2017年9月
2017


消费者似乎已经忘了当年那个勇于创新,做过Android领路人,敢于iPhone抗衡的HTC,连骂都懒得骂了。


可悲的是,直到今天,它却是以这样的方式回到人们的关注中来。



调研机构IDC最新发布的数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。


鲁sir有话说

回顾HTC从创立之初到走向死亡,20年的时间,从辉煌走向没落,现在只有卖身于谷歌以求生存,很难说不是自己把自己作死的。


每次调整和转折都不能吸取上次教训,消费者不是傻瓜,也不是烂好人,当所有的耐心都被耗尽,即使再深厚的根基也会崩塌。


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